Rapporten belyser de offentlige museers rolle i oplevelsesøkonomien og diskuterer, hvor grænserne til andre typer af oplevelsesattraktioner går. Havd er deres specielle egenart, og hvordan legitimeres de i et flydende museumsfelt, hvor museunsbegrebet er under forandring? Kan - og skal - museerne løse samfundsmæssige opgaver gennem kreative alliancer og som ressource i by- og regionsudviklingen, og kan de gøre det uden at der lægges pres på deres troværdighed og autenticitet?